院所動態(tài)
Detection dynamics
文/張麗
中國已趕超德、日成為世界第二大經(jīng)濟體，但品牌建設(shè)卻未與經(jīng)濟實力同步成長。中國制造若要實現(xiàn)從大到強的轉(zhuǎn)變，品牌建設(shè)已經(jīng)刻不容緩。2017年中國品牌日的設(shè)立，以及近幾年大力推動的供給側(cè)改革、“三品”政策等，都是在推動中國制造的品質(zhì)化升級，擴大中國品牌在全球范圍內(nèi)的影響力。
家電產(chǎn)業(yè)是中國制造業(yè)的主力擔(dān)當(dāng)，自然也是中國品牌力量的重要載體。到目前為止，家電產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)情況如何？又需要怎樣的推進舉措？帶著這些問題，《家用電器》記者采訪了中國家用電器研究院院長劉挺。
從“弱”到“強” ，中國家電品牌路漫漫
劉挺認為：“在家電領(lǐng)域，我國現(xiàn)在雖然是制造大國，但要達到制造強國還有一定差距，主要體現(xiàn)在三個方面：一是缺乏有國際影響力的大品牌，二是在核心零部件及材料研發(fā)上有差距；三是在國際舞臺上的標準話語權(quán)不強。”
當(dāng)前，大部分中國家電品牌尚未得到世界認同，甚至被作為“廉價、低質(zhì)”的負價值品牌以區(qū)隔對待。這也就不難解釋為何同是中國生產(chǎn)的商品，換成舶來品就可能升值數(shù)倍還不止。造成巨大差距的背后就是品牌的力量。商品品牌是國家品牌的一個縮影，商品品牌不被世界認可，國家品牌也會受拖累。中國家電企業(yè)正在加速走出去，不僅要重視銷售規(guī)模，更要重視品牌建設(shè)，打響“中國品牌。”
提升國際影響力、打造世界名牌，并不僅僅是要提升銷售規(guī)模，更關(guān)鍵的是要提高企業(yè)在核心零部件及新材料的研發(fā)和應(yīng)用能力，以及要重視、要參與國際上的標準化工作。
令人欣喜的是，隨著產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的本土化以及中國家電企業(yè)技術(shù)的迅速發(fā)展，中國家電與外資家電的差距迅速縮小，越來越多的中國家電品牌開始走上國際舞臺，家電領(lǐng)域的國際標準的制定、修訂工作已經(jīng)開始出現(xiàn)中國身影甚至是主導(dǎo)，比如IEC TC59 PT63086《家用和類似用途空氣凈化器性能測試方法》標準項目組正是由中國作為主席單位。
“我們需要海爾、美的、格力這樣的中流砥柱，它們是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、引領(lǐng)品牌建設(shè)的重要力量，這也是中國家電行業(yè)四十年奮斗成果的集中展示。”劉挺說，“同時，打造更多的具備國際影響力的大品牌，形成品牌集群，是整個行業(yè)未來的重要目標。”
不過，人們對于品牌建設(shè)的認知也存在著一些誤區(qū)。劉挺認為，培育中國品牌不一定只關(guān)注大品牌，大量存在的中小品牌，其中也不乏佼佼者，具備成為大品牌的可能。
在大多數(shù)人眼里，知名度高、企業(yè)規(guī)模大、銷量多的大品牌更能代表“中國品牌”。與之相較，小品牌企業(yè)規(guī)模普遍不大，銷量也有限，知名度無法與大品牌相比，但是，這并不意味著他們沒有發(fā)展?jié)摿ΑＲ溃笃放贫际菑男∑放瞥砷L來的。而且，與已經(jīng)定型的大品牌相比，小品牌更加敏銳、靈活，更善于發(fā)掘新的發(fā)展契機，并迅速付諸行動，為整個行業(yè)注入新的活力。
當(dāng)今社會，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，消費者的消費需求得到了前所未有的釋放，需求越來越多元化。參與其中的企業(yè)，只要抓住了消費者需求，就能獲得青睞，進而贏得更大的發(fā)展。大品牌如果“不作為”也會被市場淘汰，小品牌只要奮斗不止，就能成長為大品牌。
“品牌是長久形成的一種內(nèi)在價值的體現(xiàn)，是對事物、人或者產(chǎn)品的高度認可。具體到家電領(lǐng)域，‘中國品牌’代表著對整個中國家電產(chǎn)業(yè)的認可。”劉挺表示，中國家電品牌的強大，需要家電行業(yè)同仁的通力協(xié)作，最終完成整個家電產(chǎn)業(yè)價值鏈的重塑，屆時，中國家電將成為全球家電產(chǎn)業(yè)的執(zhí)牛耳者。
“中國品牌日”加速產(chǎn)業(yè)升級
家電品牌建設(shè)步入“快車道”
“‘中國品牌日’的設(shè)立對中國家電品牌建設(shè)的意義重大。”劉挺認為，國務(wù)院設(shè)立“中國品牌日”就是為了更好地發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級，深入貫徹落實創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念。當(dāng)前，中國家電產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期，“中國品牌日”的設(shè)立會加速整個產(chǎn)業(yè)升級——強化中國設(shè)計、中國創(chuàng)造，凝聚中國力量，發(fā)展自主品牌。
“中國品牌日”的設(shè)立對中國家電企業(yè)的品牌建設(shè)有非常明顯的推動作用，具體體現(xiàn)在三個方面：一、激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實現(xiàn)價值鏈升級，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率；二、樹立自主品牌消費信心，挖掘消費潛力，更好發(fā)揮需求對經(jīng)濟增長的拉動作用，滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求；三、有利于促進企業(yè)誠實守信，強化企業(yè)環(huán)境保護、資源節(jié)約、公益慈善等社會責(zé)任，實現(xiàn)更加和諧、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展。
不忘初心，持續(xù)推動中國家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級
中國家用電器研究院與家電行業(yè)已經(jīng)攜手走過了半個多世紀，見證了中國家電產(chǎn)業(yè)從“小”到“大”的蛻變。如今，中國已經(jīng)成為名副其實的家電大國，并且正在“中國制造2025”的指引下朝著制造強國的方向邁進。在宏觀上不平衡不充分的發(fā)展當(dāng)中，家電行業(yè)處于明顯的比較優(yōu)勢地位。然而對比其他行業(yè)和領(lǐng)域發(fā)展過程中科技引領(lǐng)的作用，家電行業(yè)又有著顯著的提升空間。 在這樣的大背景下，中國家用電器研究院提出以“科技引領(lǐng)、融合發(fā)展、提質(zhì)增效、共建共享”為發(fā)展理念，與行業(yè)一道迎接未來的挑戰(zhàn)。
劉挺介紹說，未來中國家用電器研究院的品牌建設(shè)，將圍繞這一發(fā)展理念推進。其中，“科技引領(lǐng)”是方向，是核心定位，一切服務(wù)于行業(yè)的工作，都立足于科技進步、創(chuàng)新驅(qū)動；“融合發(fā)展”是模式，是發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型升級，科研、標準、檢測、信息傳媒融合發(fā)展，打造家電公共服務(wù)大平臺；“提質(zhì)增效”是任務(wù)，提高質(zhì)量增加效益是發(fā)展結(jié)構(gòu)調(diào)整的內(nèi)在需求，學(xué)術(shù)、質(zhì)量、市場、服務(wù)齊頭并進； “共建共享”是承諾，是可持續(xù)發(fā)展的必然要求，不僅要調(diào)動全員的積極性共同參與家電院的建設(shè)，還要積極爭取政府的支持，積極與企業(yè)、高等院校開展廣泛的合作，合作成果由大家來分享。
2018年是全面貫徹黨的十九大精神的開局之年，也是改革開放40周年。中國家用電器研究院在中國輕工業(yè)聯(lián)合會的指導(dǎo)下，將進一步深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記新時代中國特色社會主義思想，準確把握政策導(dǎo)向和市場趨勢，堅持不懈地走科技創(chuàng)新發(fā)展道路。“未來，我們將繼續(xù)與家電行業(yè)攜手并進，在科研、標準、檢測、信息傳媒等多個方面為家電行業(yè)提供公共平臺服務(wù)，助力中國家電產(chǎn)業(yè)由‘制造大國’走向‘家電強國’。”
